2025年Q2手機市場微上升！AI手機是救市仙丹還是行銷噱頭？
根據國際數據資訊（IDC）全球季度手機追蹤報告的初步數據，2025年第二季度全球智能手機出貨量同比增長1.0%，達到2.952億部。儘管市場呈現正向增長，但關稅波動、外匯不穩、失業和通脹等持續的宏觀經濟挑戰帶來了不確定性，導致需求減弱，消費者尤其在低端市場上降低了對智能手機的購買優先級。
市場逆風下的微弱增長
IDC全球客戶端設備高級研究總監Nabila Popal表示：「經濟不確定性往往會壓縮市場低端的需求，因為那裡的價格敏感度最高。因此，低端Android市場正經歷一場擠壓，拖累了整體市場的增長。」
市場數據顯示，全球智能手機出貨量按年僅微升1.0%，反映出全球性的不確定性，包括關稅波動、宏觀經濟挑戰如外匯不穩、失業率及通脹等問題，都削弱了市場需求。這些因素讓消費者重新審視其消費優先次序，特別是在低價手機市場，消費意欲明顯下降。
中國市場疲軟與蘋果的雙重面貌
Popal補充說：「此外，中國市場低於預期的表現也導致了全球增長的停滯。由於補貼未能有效刺激需求，中國市場在第二季度出現下滑。儘管『618』電商節在銷量方面取得了成功，但OEM和渠道合作夥伴主要利用促銷活動來清理庫存，而不是增加出貨量。雖然蘋果在促銷期間是頂級品牌，但其第二季度在中國的銷量下降了1%，不過這一下降被新興市場強勁的雙位數增長所抵銷，使其全球整體增長了1.5%。」
| 排名 | 公司 | 2Q25 出貨量 (百萬部) | 2Q25 市場份額 | 按年增長率 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 三星 | 58.0 | 19.7% | 7.9% |
| 2 | 蘋果 | 46.4 | 15.7% | 1.5% |
| 3 | 小米 | 42.5 | 14.4% | 0.6% |
| 4 | vivo | 27.1 | 9.2% | 4.8% |
| 5 | Transsion | 25.1 | 8.5% | -1.7% |
| 其他 | 96.1 | 32.6% | -3.1% |
三星穩坐龍頭，AI下放中階機奏效
IDC客戶端設備副總裁Francisco Jeronimo指出：「三星憑藉其新款Galaxy A36和A56產品的銷售，成功鞏固了其市場領導地位，並實現了超越整體市場的強勁增長。這些新產品將AI功能引入中階設備，這一策略在零售店中被有效運用以推動銷售，因為越來越多的消費者對AI感到好奇。」三星的出貨量達到5800萬部，市場佔有率為19.7%，按年增長7.9%，表現出色。
AI創新成關鍵，市場現復甦曙光
面對持續的政治挑戰、戰爭影響以及關稅帶來的複雜性，智能手機市場實現的1%增長是一個關鍵指標，顯示市場已準備好重返增長軌道。IDC客戶端設備研究總監Anthony Scarsella表示：「第二季度市場上充斥著創新設計和強大AI整合功能的新機型，這推動了連續第八個季度的增長——這是自2013年以來我們從未見過的壯舉。」這表明，廠商正積極透過更高價位的產品來彌補出貨量放緩的影響，並將AI功能引入更實惠的設備中。
編輯觀點：AI是解藥還是噱頭？
在全球經濟逆風與市場飽和的雙重壓力下，2025年的智能手機市場看起來找到了一根救命稻草——AI。從IDC的報告中不難看出，各大品牌正將「AI」作為核心賣點，試圖抵銷出貨量放緩的頹勢，並推動產品單價提升。三星Galaxy A系列將AI功能下放到中階機型並取得成功，似乎印證了這條路的有效性。然而，不禁要問：這場AI革命，究竟是真正的技術突破，還是行銷噱頭？
當前所謂的「AI手機」，尤其是在中階市場，其提供的AI功能是否真的具有顛覆性，足以改變用戶的日常體驗？或者，它更像是一個時髦的標籤，用來吸引那些對新科技充滿好奇但預算有限的消費者？報告明確指出，經濟不確定性正嚴重擠壓低端市場的需求。在這種背景下，將AI作為中階機的賣點，更像是一種清理庫存、刺激換機需求的策略，而非純粹的技術普及。
