新聞

Google發布2023年廣告安全報告,AI成為關鍵

2023年對數位廣告產業是個轉捩點,隨著生成式AI的興起,線上廣告生態系統出現了重大變化,也帶來新的安全性挑戰。Google作為全球最大的廣告平台,在今年的《Google Ads Safety Report》中,詳述了他們如何運用最新的AI技術,加強打擊惡意廣告和詐騙內容。報告顯示,Google在2023年共阻擋或移除了55億則不良廣告。其中,有10.4億則廣告因濫用廣告網路而被封鎖,2.065億則因虛假宣傳而被刪除,還有2.734億則違反了金融服務相關政策。

報告指出,大型語言模型(LLM)是Google在去年用於增強廣告安全性的關鍵技術。得益於LLM強大的語義理解和推理能力,Google能更精準、更大規模地辨識和封鎖違規廣告。相較於傳統的機器學習模型,LLM在面對不斷變化的金融詐騙手法時展現出優勢,能及時識別出新興的詐騙模式。Google表示,去年有超過90%的出版商頁面執行是通過包括LLM在內的機器學習模型初步篩選完成的。

Google在2023年共對21億個網頁採取了管控行動,其中因色情內容而被處置的頁面多達18億,另有1.04億個頁面被標記為危險或貶損性內容。報告還提到,隨著騙子使用Deepfake等更高明的手段,Google也組建了專門的快速應對小組,透過優化演算法,大規模刪除假冒名人的詐騙廣告。去年11月,Google還推出了「有限廣告投放」政策,對沒有良好信譽記錄的新廣告客戶實施更多限制,以減少詐騙風險。

值得一提的是,在去年的各項重大選舉中,Google對政治廣告實施了更嚴格的透明度要求,率先推出針對含有合成內容的選舉廣告的新規定。Google去年共驗證了5000多名新的選舉廣告投放者,並移除了730萬則未完成身份驗證的選舉廣告。這有助於選民獲得充分資訊,做出明智的決定。

總的來說,這份報告反映了AI技術在廣告安全領域扮演的日益重要的角色。展望未來,Google表示將持續投資於政策制定、違規檢測和執法行動,以應對潛在的挑戰。2023年,Google進行了31次廣告和出版商政策的更新,還推出了「廣告透明度中心」,方便用戶檢索和瞭解各個已驗證廣告主的所有廣告。Google強調,與業界合作、賦予用戶和合作夥伴更多控制權,是維護廣告生態健康的關鍵。作為科技巨頭,Google勢必會在AI驅動的廣告生態中承擔更多責任,未來值得關注。

參考來源:https://blog.google/products/ads-commerce/google-ads-safety-report-2023/

TechApple.com 編輯部

堅持製作專業科技內容,全員擁有多種不同技術知識的特異科技媒體團隊。 電郵:editor@techapple.com