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MarketingPulse 及 eTailingPulse 3月13日舉行

香港貿易發展局(香港貿發局)於3月13日在香港會議展覽中心舉辦MarketingPulse(亞洲品牌及營銷論壇)及eTailingPulse (亞洲電子商貿論壇)。全球各地約70位講者,包括市場營銷執行官、零售商、品牌代表、廣告界精英和電子商貿專家等,屆時將現身「二合一」論壇分享營銷經驗、成功案例、最新市場策略及未來趨勢等。

今屆論壇以「Envision the Next Level」為題,內容聚焦討論AI營銷與創新、正向營銷、國潮、K-pop 營銷、Alpha世代、銀髮市場營銷與機遇、可持續營銷、感官營銷、品牌故事等全球最熱門話題,讓與會者與業界精英交流遠見,把握嶄新機遇。

人工智能未來學家分析AI發展

人工智能(AI)發展日漸成熟,改變廣告及數碼營銷行業,企業必須全面掌握AI,以制定更高效率及更具創意的營銷策略。今屆論壇請來多位星級講者發表演講及交流;其中人工智能未來學家、OpenAI前產品上市策略主管Zack Kass,一直深入淺出地讓更多人接觸及了解AI技術,協助各範疇的領袖如何駕馭AI急促發展。他從美國遠道而來,將以AI在全球營銷行業的應用」為題,預視AI在營銷業務的未來趨勢及路向,分享其獨到見解。

韓國網路巨頭NAVER旗下元宇宙部門NAVER Z Corp首席生態官Jungsuk Jay Lee將主講借助韓流與頂尖科技開創營銷新世代 ,探討K-pop滙合科技的趨勢和技術等。

曾任Nike品牌定位及正向營銷總監的Ibby Abutarboush,將分享Nike的正向營銷策略。Ibby曾協助Nike大規模地塑造和體現目標,包括與頂級運動員的創新合作,如何透過運動為流離失所的人們提供慰藉。他亦會分享他擔任阿仙奴足球會品牌營銷顧問、以至尼馬、C朗拿度的營銷總監的經驗,以及頂尖品牌正向營銷如何推動有意義變革的寶貴見解。

貴州茅台酒股份有限公司數位與資訊化管理中心主任、i茅台事業部主任王軼楠,將分享以創新的方式成功將白酒帶到年輕族群的策略,如跨品牌合作、產品創新,當中的營銷技巧,並會集中討論內地年輕人市場的特點,以及前瞻相關的發展,揭示當中的挑戰和機遇。

技術方案及數碼服務供應商CURIOSITYCHINA by FARFETCH,善用全管道策略,連繫線上線下購物渠道。該公司亞太區商務合作總監John W. Danzi將探討「奢侈品營銷新時代:利用全管道策略吸引高端消費者」,讓與會者了解如何利用營銷渠道來創造沉浸式品牌體驗,與消費者建立深度聯繫。

綠色營銷為近年另一熱門話題,倡議循環經濟的OnTheList香港及澳門總經理Giovanni Musillo將主講「以永續發展和迴圈經濟開拓零售新藍海」,探討近年熱門議題「意識消費」,分享可持續發展、營銷和品牌信譽之間的強大協同效應。

為初創企業及新一代創業者提供機遇是貿發局重點之一,今屆論壇配合青年創業及培訓年輕人才的概念,新增「與傑出人物對談系列」,邀得Preface創辦人兼行政總裁盧炳棠出席分享。他創立教育科技公司,推出個人化編程教育,將在論壇分享個人創業歷程,並探討未來人工智能在市場營銷和廣告行業的應用前景。致力推動年輕人加入廣告行業及鼓勵員工創業的The Bees,其創辦人及行政總裁曾錦強將會與年輕業界對談,分享投身廣告界及點創立廣告公司的心得。憑電影《年少日記》獲得第60屆金馬獎最佳新導演的卓亦謙則會分享他在追夢過程中的心路歷程以及對創意和創作的獨特看法。

其他星級講者包括來自美國的Razorfish總裁Dani Mariano,她將聯同主理Blippi 及 Cocomelon的娛樂公司Moonbug品牌合作及廣告總監Simon Barnett「開拓新版圖:Alpha世代市場」環節分享Alpha世代的潛力及營銷方向。來自紐約的MALIN+GOETZ行政總裁Bradley Horowitz將參與「營銷典範 Malin+Goetz 從精品美容品牌到全球潔淨美容翹楚的成功之路」,分享自家品牌由精品護膚小店發展至全球知名品牌的經驗。荷蘭知名廣告公司WE ARE Pi創辦合夥人Patrick Garvey、日本三得利控股有限公司研究學者及首席設計官水口洋二、法國香水品牌Maison 21G創辦人及行政總裁Johanna Monange及Mastercard亞太地區營銷和傳訊部執行副總裁Julie Nestor會現身「感官營銷新紀元:以感官體驗塑造獨特品牌形象」環節。精奢商業觀察中國區執行主編吳文卓將揭示中國內地銀髮市場的龐大營銷機遇。

工作坊及交流活動助企業取得實用成效

論壇現場亦設有展覽區,匯聚約40家來自本地及亞太區展商,包括Eternity X、EventX、First Page及Omnichat 等展示最新的營銷及電商方案,同時設多場數碼營銷及電子商貿工作坊傳授數碼營銷、電商推廣的實用技巧。與會者亦可參加現場交流活動或透過論壇提供的一對一商貿配對服務,與多家香港市場推廣服務公司進行會面,探討合作機會。

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