【名家專欄】【Luke Chu】陪你倒數雙十一 (02)網紅
KOL買買買/穿越評測雙十一的前夕，10年極品iPhoneX也送媒體測試，小插曲是主流媒體的記者只得一天測試，反而網媒的KOL/Tech Blogger，有差一周的個人體驗，也證實現在的數碼傳播和人傳人的威力，比傳統的更有落地，連 Apple 都懂。雙十一短視頻會場內容招稿的老規則依然有視頻相關的：
- 店鋪要求：視頻中的商品所在店鋪必須是雙11打標商家
- 商品要求：視頻中的商品必須是雙11打標商品
- 明星KOL：站外微博粉絲數100W以上明星/KOL優先對接(如果是品牌老總參與也是看他的粉絲數/影響力)
除了這三款以外，今年還加了一個小活動「KOL買買買/穿越評測」，要求輕鬆一點：內容要求：
- 圖文、視頻皆可且為原創；
- 排版精良、視頻清晰度高；
- 深度種草，且為良心推薦，富有人格特色；
- 商品要求：天貓雙十一商品
感覺更落地，重創意比名氣更重要，看看大平台的氣度，更海納百川。台灣啟動網紅招募計畫
相對海外版圖，去年阿里巴巴雙11全球狂歡節覆蓋235個國家和地區，結合娛樂、電子商務與消費者互動，創下單日交易金額達人民幣1,207億元，為了擴大海外跨境購物市場，今年阿里早早出新招推出全新KOL平台，並率先於台灣啟動網紅招募計畫，除了為進駐網紅媒合品牌商家，更要藉由這波助力，為雙11帶來另一高峰的粉絲經濟。
網路直播熱潮帶動網紅經濟，改變傳統電商營運模式，KOL媒合平台可協助商家找到適合的網紅，進而邀請替產品試用，製作創作心得、影片或部落格；進駐的網紅有更多展現機會，挑選有興趣的產品體驗開箱，此外還能獲得產品銷利潤分成。該平台啟動時期已吸引千家品牌入駐，現在則是優先向台灣網紅招手，不過申請註冊有條件限制，例如Youtube至少要有5千訂閱，同時還要使用官方授權碼才能進駐。為了帶給全球消費者創新體驗，阿里巴巴KOL平台招募網紅計畫，被視為是今年雙11購物節的暖身，而預計10月中旬，針對進駐網紅將陸續開啟優惠券、平台任務等好康活動(優惠活動)，為雙11掀起最新一波！
根據AdMaster《2017數字營銷趨勢報告》顯示，有72%的品牌主表示會在2017年增加社會化營銷投入，其中63%的表示重點將是在網紅、KOL推廣上。
就連旅行家、作家項明生，就在今年書展後，FB 分享過一段 【做KOL好過做作家】「。。。KOL比作家更加環保。網絡上真刀真槍，哪裡容得偽作家買隻草泥馬，拍拍照也可混水摸魚摸到書展年度作家？。。。」 https://www.facebook.com/JamesHongA…
而透過科技，再準確一點，是科技金融（不是金融科技，是科技融資），KOL、直播一類的平台，更容易建造和曝光。 (明天再續)
 |
作者簡介：作者簡介：朱偉標(Luke Chu) 香港互聯網及電子商務發展協會會長，擁有逾廿年互聯網產業創作和營運經驗，管理大中華區技術研發，數字方案設計和網絡營銷。作為搜尋引擎、電子地圖及電子商務專家，現主管數字營銷、項目管理及產品研發，曾為多個政府部門及多間大型企業執行項目，帶領團隊屢獲殊榮、行業內外贏盡口碑。 |
