【果言科技】覺得 $999 美金的 iPhone X 賺很大？來談談大家忽略了的隱藏成本
Apple 發佈會已經過了接近一星期，定價最高 $999 美金的 iPhone X ($256)GB 仍然是大眾談論的對像，媒體都集中在它的定價方面接近（甚至超過）一部中階筆電，然而大家忘記了 iPhone 不是憑空變出來的，就像之前我們提到 iPhone 7 也有你想不到的隱藏成本。
無論你覺得 iPhone X 是否物有所值，這篇文章都值得你參考。
一．首先來談談零件成本吧！每台 iPhone X 都差不多「奉獻」10% 給 Samsung
先來談談大家最喜歡的：iPhone X 成本，總有人認為 iPhone 的零件不過是機價一半（甚至一半不到），Apple 每年都賺很大，而在發佈後三天，已經有人外流 iPhone 的每個零件成本。從圖表可見一台 256GB 的 iPhone X 零件成本為 $412.75 美金，大約佔機價 $1,149的 35% 。
成本當中最貴的是 Samsung 提供的 5.8 吋 OLED 屏幕，要價 $80 美金，其次機身外框與雙曲面玻璃 (共 $53 美金），再來就是 256GB NAND 記憶體 ($45 美金），如果留意供應商的話，會發現每台 iPhone X 都有 $104 美金的成本是來自 Samsung ，所以每賣一台手機都為他們賺了近 1/10 的 iPhone X 機價，這應該是不少人意料之外吧？
我們留意到這年的 iPhone X 零件方面比起 iPhone 7 (約 $224 美金、iPhone 6s (約 $187 美金）貴上一倍，主要是 OLED 、機身設計並不便宜，NAND 計算 256GB 也是一個重要的成本吧，在手機市場上這也算是數一數二昂貴的量產手機（當然不能計算限量版、採用高級材質如鑽石打造的手機款式）
至於 iPhone 8 / iPhone 8 Plus 仍未有完整的零件成本資料，看來大家都把目光放在最貴的型號身上了。
二．看看「零件成本」／機價比：iPhone X 真的貴嗎？
看過上面，大家也許這樣分析：「iPhone X 的零件不過是機價的 41% 左右，Apple 還有 59% 可以賺啊。」我們來看看這是否一個合理的數字，PhoneArena 列舉了 Samsung Galaxy S8 與上兩代 iPhone 的零件估值與零售價。
我們來做一個簡單計算吧：
Samsung Galaxy S8 零件估算為 $307 美金 / 定價約 $730 美金，也就是他們零件／定價為 42% ，這比 iPhone X 稍高幾 % ，而 iPhone 7 零件成本為 $224.8 美金，定價為 $649 美金，零件只佔定價的 34％ ，再看前年的 iPhone 6s 零件為成本的 28% ，真的要說「賺很大」，應該是大家對 Apple 的刻板印象吧？
三．考慮到新技術投入的成本與零件損耗
在上一篇文章中我們談到開發成本、零件損耗 ，同時新生產線的成本亦為不少人所忽視。
例如今年 iPhone X 採用 FaceID ，差不多是把 Xbox 的 Kinectt 縮小到手機應用，這也是 Apple 首次採用曲面全屏手機，這兩條全新的生產線將面對以往未有過的困難，良率亦預計會相對地低，而且這是較昂貴的一個部份（參照上表），絕對是大家不會知（廠方也難以預計）的隱藏成本。
至於技術開發，本年 iPhone X 的 FaceID 採用與別不同的人面感測，並非單純以 2D 圖像而是以 3D 掃瞄作標準，聽起來簡單，可真是手機上面首次做到相同功能，同時今年他們自主研發 GPU ，也是一筆不少的開銷。
四．組裝
上面的是純零件成本，仍然未計算組裝成本，這方面的數字是大家不曾知道的。
誰會清楚？也許 Tim Cook 吧！
五．行銷與零售
Apple 的影片廣告、每一家 Apple Store 的營運，他們付費給 Google 的付費廣告，全部都是行銷、零售方面的成本，再仔細計算的話物流、存倉以至他們自家網站營運的成本也應該計算在內，在我們線上下單購買 iPhone 認為很方便的時侯，大家有留意到這是需要伺服器支援的嗎？更不用說在開賣一刻的異常流量了。
這方面會因應規模經濟而減少在每部 iPhone 上的成本，可是對於品牌來說是無可避免的支出。
TechApple : 在評論定價之前 先考慮事實好嗎？
編輯當然明白第一印象如何影響觀感，而 iPhone X $999 美金的定價沒錯是給人「很貴」的印象，然而在零件成本去看，它大幅增加了 $200 美金，而零本／機價比起 iPhone 7 甚至 iPhone 6s 來得更高，要評論 Apple 定價太高之前，也許應該先看看更多數字。事實上，手機行銷有很多我們看不見的隱藏成本，憑著單方面提供的數字去看，很容易會得到某款手機／電子產品很貴／很划算的結論，但對於消費判斷並無助益。
舉個實際例子吧，編輯正在用的 Macbook 12 吋比起 Macbook Air 或是其他 Windows 筆電也要貴，效能也並非頂級，而那個蝴蝶鍵盤更不是每個人都可以接受到的，但它的確幫助我完成不少 TechApple 的文章／影片，最少我沒有覺得買錯了，每個人都有不同的需要，單方面去批評產品的價錢，有時是忽略了個人需要。
客觀來說，iPhone X 價錢真的昂貴，也並非每個人能負擔得起，可 Apple 今年推出很寬廣的產品線，你也可以考慮被稱為「 iPhone 中的 Honda Civic 」的款式－ iPhone SE 。
引用來源：PhoneArena 、GSMArena
