後來居上！品牌都愛 Instagram 多於 Snapchat Stories

有時看到年輕人在玩  Snapchat ，編輯覺得自己真的有點脫節了。雖然他們的股價不斷下跌，但獲得年輕用戶群的他們，也是有將來的吧？投資者就是相信這個「事實」才會願意購入他們的股票，而事實上外國有一家市場研究機構 L2 對 89 個品牌進行調查，發現相對於 Snapchat ，品牌們更願意用 Instagram 作行銷。

品牌比起 Snapchat 更喜歡 Instagram Stories ：用戶人數也是他們領先

根據 L2 的一份報告 ，他們調查了 89 個品牌關於他們在 Instagram 和 Snapchat 的行為，發現他們在同時期發佈了 1,347 條 Instagram Stories 與 614 次 Snapchat Stories ，發現使用 Instagram 的頻率是 Snapchat 的兩倍。

當中提到 Snapchat 一般用於美容品牌，大約有 72% ，而零售品牌佔 13% ，旅遊、汽車、電子、運動類品牌加起是是剩餘的 15% ；而 Instagram 有 38% 是美容品牌、 26% 是高級消費品（如珠寶、首飾），快速消費產品（CPG, consumer-packaged-goods)  佔 21% ，而另外的 15% 是運動用品、電子與不同品牌的發文。我們可以見到美容品牌都是這兩個平台的大客戶，但在 Instagram 上會有更多高級消費品牌 CPG ，也就是大眾會看的廣告。

事實上，Instagram Stories 雖然是對 Snapchat 「致敬」的產品，但他們現時每日有 2 億用家使用，相對之下 Snapchat 只有 1.6 億用家，在人數上也是輸掉的。在更容易接觸潛在客戶的同時，Instagram 亦有更多 Call To Action 的介面，甚至可以給他們直接購買產品的按鍵，這才是行銷需要的事情。

同時 Snapchat 面對的一個問題：就是他們的用戶都太討厭廣告了…但他們的主要收入來源是廣告，哪又可以怎麼辨呢？他們的首要任務還是顧好營收還有他們不斷滑落的股價吧！

引用來源：The Next Web